Приключения метатегов

Предположим, Вы предприниматель, и хотите продвинуть конструкции готовых каркасных домов через Интернет потребителям со всей страны, и даже в ближнее зарубежье. Вы создаёте сайт, который должен информировать посетителей о том, что здесь можно купить готовый комплект дома с доставкой в любую точку страны. Сайт создаётся на мощной программной платформе и устанавливается на мощный выделенный сервер. В проект затрачено много времени и сил. В процессе создания, Вы узнаёте много информации о том, как работает веб-сайт. Вы становитесь «художником» и создателем этого шедевра, а не только основателем компании. Конечно же, гордитесь этим, ведь созданный сайт должен стать популярным среди индивидуальных застройщиков. И ожидается, что сайт будет востребованным и посещаемым. Ожидаемые продажи – от 500 тысяч рублей за самый маленький комплект дома.

Спустя неделю, Вы проверяете статистику посещаемости сайта, и… о ужас и разочарование: за это время было только одно посещение. Да и то, сайт посетила знакомая, которой Вы дали адрес страницы. Она из любопытства скопировала ссылку в свой браузер, чтобы оценить созданное вашими руками произведение искусства. Скорее всего, Вы даже не ожидали, что будет токая нулевая посещаемость. Но надо ведь подумать, что в Интернете большая конкуренция, а потенциальный покупатель не знает, что у вашей великой компании появился свой собственный веб-сайт. Интернет сам не ищет посетителей для вашего сайта. Об этом необходимо позаботиться самому.

Вы завариваете кофе, и набираете в Яндексе: «продвижение сайта», «увеличение трафика». И читаете много информации о том, как продвинуть свой веб-сайт. Из статей Вы узнаёте о так называемых «мате-тегах», которые содержан необходимую информацию для поисковых систем: краткое представление содержимого страницы, содержащиеся в контенте ключевые слова и фразы, всё это помогает поисковикам идентифицировать страницу и систематизировать по данным у себя в индексе. Поэтому Вы решаете, что необходимо правильное заполнение этих тегов, и тогда поток посетителей должен, несомненно, увеличиться. И тогда по ключевой фразе «комплект дома» пользователи будут приходить на созданный сайт.

Я художник, а не программист

Читая дальше, Вы узнаёте, что метатеги – это часть HTML страницы. И тут Вы понимаете, что это как-то не стыкуется с вашими возможностями мозга, т.к. он далеко не математического склада ума. А, обратившись к друзьям программистам, Вы получили отсутствие у них времени что-то делать сейчас. Но Вы уже зашли слишком далеко, чтобы какой-то HTML стал преградой на пути возрождения нового проекта. Знания HTML помогут Вам создать метатеги, хотя это и не является необходимым условием.

После того, как Вы просмотрели метатеги на страницах других сайтов, Вы заметили, что там есть такие теги, которые часто повторяются в двух формах: META NAME и вариант HTTP-EQUIV. В примере ниже, первый тег сообщает поисковому роботу, когда необходимо вернуться на страницу за новыми данными (т.е., через 1 неделю). Второй тег сообщает, когда истекает срок актуальности информации на странице, поэтому поисковый паук знает, когда необходимо вернуться на страницу для пересмотра данных. Пауки являются агентами, которые собирают контент и размещают в базе данных поисковой системы. Кроме того, оба тега одинаковы по синтаксису. Единственное различие, это то, что находится в кавычках. В первых кавычках находится информация, что делает тег, а во вторых кавычках, описывается, что должен сделать робот.

Все мета-теги должны быть размещены в верхней части страницы между тегами <HEAD> и </HEAD>, которые находятся внутри самых главных тегов <HTML></HTML> (это, обычно, первые открывающиеся теги исходного кода).

Большая тройка

Чем больше страниц было исследовано, тем более противоречивая информация стала складываться в голове для человека, непонимающего в программировании. Каждый тег отвечает за что-то и несёт в себе полезную информацию. После просмотра с сотню страниц, задача применения тегов становится запутанной. Но, практически всегда попадались теги, которые были на каждой странице. Это главные теги, к которым относятся: заголовок, описание и тег ключевых слов.

В заголовочном теге должна быть размещена очень краткая информация о содержании страницы. Это своего рода краткое описание. В некоторых случаях там ставится только название компании или род деятельности компании. Эта информация заключается между открывающим и закрывающим тегами <TITLE> </TITLE>.

<TITLE>Комплекты каркасных домов</TITLE>

Или же более конкретная информация:

<TITLE>Продажа комплектов энергосберегающих каркасных домов</TITLE>

Текст заголовка не виден на странице пользователю. Но он отображается на панели браузера, а также будет записан в закладке на страницу. Если включить описание страницы, то оно должно, по возможности, не длиннее, чем пять слов. Иначе браузер отрежет лишнюю часть. Обратите внимание, что заголовок пишется в обычном HTML-теге, и там нет связки META HTTP-EQUIV, также как и кавычек.

Тег Keywords содержит информацию по ключевым словам, которые встречаются на странице сайта. Они доступны для поисковых систем. Разделителем ключевых слов является запятая. Наиболее важные слова должны появляться в первую очередь. При этом не следует слишком увлекаться и записывать в тег весь словарный запал, т.к. поисковые системы всё равно не обратят на нерелевантные слова внимания, и это будет хуже для страницы. С некоторой осторожностью Вы поместили следующие слова:

В теге описания Description – необходимо в сжатом виде предоставить важную информацию о деятельности компании. Количество слов желательно не менее 200. Размышляя о том, что необходимо «сказать» роботу, Вы решили сделать такое описание:

Теперь у Вас большая уверенность в том, что поисковые системы «заметят» ваш сайт, и это принесёт больший поток посетителей. Вы размещаете их на странице в таком порядке:

<TITLE>Продажа комплектов энергосберегающих каркасных домов</TITLE>
<META NAME="keywords" CONTENT="дом, комплект, каркас, строительство, энергоэффективность, энергосбережение, продажа, доставка, цена, деревянный">
<META NAME="description" CONTENT="Продажа готовых комплектов каркасных домов, использующих энергоэффективную технологию строительства, по низкой цене с доставкой в любую точку страны и ближнего зарубежья">

Длинные руки спамеров

И вот прошло несколько месяцев. За это время было сделано два заказа на поставку готового комплекта дома благодаря тому, что пользователь зашёл на сайт и получил необходимую информацию. Число посетителей сайта растёт, и Вы рассчитываете, что в ближайшее время будут ещё заказы. Но на фоне этих успешных результатов, огорчает одно обстоятельство – на свой электронный ящик вы получаете с каждым разом всё большее количество ненужных писем, рекламирующих товар, курсы и т.д. Своими словами, ящик стал засоряться спамом.

Проведя собственное расследование, Вы обнаружили, что злоумышленник был размещён Вами же на своём сайте в виде мета-тега с указанием электронного адреса. Вы предполагали, что эта информация позволит связаться с Вами потенциальным клиентам и бизнес партнёрам. Но в итоге, сканеры недобросовестных рекламодателей поместили ваш ящик себе в базу данных для постоянной рассылки Спама. Решено было удалить этот злополучный тег и сменить адрес электронной почты.

Остерегайтесь тегов электронной почты, и не оставляйте электронные адреса на странице в явном виде. Лучше разместить электронный адрес в виде картинки.

Заключение

Существует гораздо больше метатегов, предназначенных для различных описаний данных. Разные поисковые системы могут использовать различные теги. То, что было рассмотрено в статье, это только вершина айсберга; но главное запомнить, что «Великая тройка» используется для описания всех страниц, и реально помогает выделить страницу в первые полосы рейтинга поисковых систем.